編者按：新時代對外傳播研究要把握時代規(guī)律，為講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色提供理論支持。本版圍繞“創(chuàng)新對外話語傳播 提升國際話語權(quán)”主題，刊發(fā)華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的一組研究成果。
國際話語權(quán)是一國國際地位的重要體現(xiàn)，也是維護國家利益的重要手段。改革開放以來，中國在經(jīng)濟建設(shè)、國家治理和對外交往等諸多方面所取得的成就舉世矚目，在國際社會贏得日益廣泛的尊重。但是，由于西方“冷戰(zhàn)思維”的延續(xù)，中國的發(fā)展也引起了一些西方國家的曲解和誤讀。近年來，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新興媒介在根本上重塑著國際輿論環(huán)境。在這一背景下，順應(yīng)信息時代媒介環(huán)境的變遷，把握戰(zhàn)略機遇期，探索提升中國國際話語權(quán)的進路，成為一個重要理論和現(xiàn)實問題。
國際媒介環(huán)境變遷
縱覽人類發(fā)展史，媒介的變遷貫穿始終。人類認識世界的過程，也日益“中介化”“媒介化”。對此，舒爾茨、克羅茨等學(xué)者有深入論述。在計算機和互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)發(fā)展的強力支撐下，人類進入信息社會。新興媒介層出不窮，全面深刻的媒介環(huán)境變革正在發(fā)生，且必將或已經(jīng)開始影響國際話語權(quán)角力。
首先，媒介技術(shù)迭代發(fā)展。人類對時間與空間無限性的執(zhí)著追求，推動著媒介技術(shù)加速變革。伴隨5G時代的到來，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、邊緣計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，不僅催生了機器采編、AI主播、智能分發(fā)、算法推薦等新媒介業(yè)態(tài)，更給整個媒介環(huán)境帶來結(jié)構(gòu)性改變。國際話語權(quán)角力場中圍繞技術(shù)所展開的競爭日益白熱化。能否在新技術(shù)發(fā)展浪潮中占據(jù)主動，對于中國的國際話語權(quán)提升至關(guān)重要。
其次，媒介平臺深度融合。“大媒體技術(shù)”發(fā)展帶來“全媒體融合”新趨勢。正如習(xí)近平總書記所提出的，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。平臺的重構(gòu)為話語權(quán)提升開辟了新陣地。鑄牢“共同體”意識，完善敘事方式，發(fā)揮“融媒體”優(yōu)勢，可營造新的戰(zhàn)略機遇期。
再次，媒介文化持續(xù)變遷。傳統(tǒng)媒體角色轉(zhuǎn)變和新媒體迅猛發(fā)展，培育出全新的媒介受眾，“Z世代”崛起更帶來諸多變化。有限渠道被多元互聯(lián)取代，主流文化面臨亞文化挑戰(zhàn)，受眾心理機制以及由此產(chǎn)生的新解碼形式都在持續(xù)變遷之中。只有堅持國際受眾導(dǎo)向，契合最新傳受規(guī)律，才能提升話語傳播的有效性。
新媒介環(huán)境下國際話語權(quán)生成機制
一是傳統(tǒng)權(quán)力的延續(xù)。必須承認，建諸政治、經(jīng)濟、軍事、外交等“硬實力”基礎(chǔ)之上的傳統(tǒng)權(quán)力，正在并將在一段時期內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。西方國家的話語霸權(quán)在新媒介環(huán)境下的話語場域仍會有所延續(xù)。“發(fā)展是硬道理”，只有不斷謀求自身發(fā)展，才能為作為“軟實力”的話語權(quán)提供穩(wěn)固基石和實力保障。
二是微觀權(quán)力的崛起。福柯提出的微觀權(quán)力概念，在新媒介環(huán)境下展現(xiàn)出前所未有的滲透力。在這個全球互聯(lián)的時代，“人人都有麥克風(fēng)”，傳統(tǒng)權(quán)力在話語場域中的壟斷地位難以持續(xù)。微觀權(quán)力分散在世界各地不同機構(gòu)、不同主體手中，通過信息傳播、知識生產(chǎn)、觀念建構(gòu)等隱性方式對國際受眾產(chǎn)生影響，“規(guī)訓(xùn)”和“自我規(guī)訓(xùn)”時刻發(fā)生。這把“雙刃劍”既為話語權(quán)的建構(gòu)提供了新的來源，也可能產(chǎn)生稀釋、解構(gòu)權(quán)力的風(fēng)險。
三是技術(shù)賽道的賦權(quán)。以人工智能、虛擬現(xiàn)實、量子通信等為代表的新興技術(shù)正在揭開“第四次工業(yè)革命”的序幕。這將在極大程度上左右國家間“硬實力”角逐，技術(shù)可為“后發(fā)國家”賦權(quán)，“彎道超車”成為可能。同時，新興技術(shù)在媒介呈現(xiàn)、信息流動、文化傳播、形象建構(gòu)等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，也為國家提升國際話語權(quán)提供了新渠道、新方案。
中國國際話語權(quán)提升進路
中華文明作為世界上唯一沒有中斷的古老文明，擁有豐富的歷史文化資源。新中國成立以來的建設(shè)和發(fā)展所取得的成就惠及全民，更是獨一無二、舉世矚目。這些都是重要的話語資源，須深入挖掘、全面整合。新媒介環(huán)境下話語權(quán)生成機制的變動，為沖破西方國家話語霸權(quán)提供了新契機。提升中國的國際話語權(quán)，增強中國話語的國際傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是一項需要全面統(tǒng)籌、長期探索的系統(tǒng)工程。
第一，加強國際合作，重構(gòu)話語生態(tài)。盡管西方國家霸權(quán)主導(dǎo)已久，但國際話語場域的權(quán)力關(guān)系并非一成不變，而是在相對穩(wěn)定中動態(tài)演變。作為這種動態(tài)演變主體的世界各國，特別是第三世界國家，需要加強溝通、交往、理解、互信、合作，才能合力沖破不平等的舊格局。在這一背景下，全面推進“一帶一路”和亞投行建設(shè)，深化文明交流互鑒，共建“人類命運共同體”，重塑國際話語生態(tài)，可為中國國際話語權(quán)提升營造良好的國際環(huán)境。
第二，加強頂層設(shè)計，注重日常敘事。國際話語權(quán)構(gòu)建的復(fù)雜性要求從頂層設(shè)計著眼，將之上升到國家戰(zhàn)略層面，統(tǒng)籌全局、合理部署、分層推進。一方面，調(diào)動政府、媒體、智庫、企業(yè)、社團、公民等各級各類主體，對內(nèi)凝聚共識、對外形成合力，凝練中國敘事、傳播中國方案、講好中國故事，形成國際話語權(quán)提升的源頭活水。另一方面，宏觀戰(zhàn)略推進須由以日常生活敘事為主的“軟傳播”補充，才能消解國際受眾對“硬宣傳”的抵觸，進而發(fā)揮微觀權(quán)力作用，契合新媒介時代屬性。
第三，防范技術(shù)風(fēng)險，確保信息安全。如前所述，信息領(lǐng)域是當(dāng)下國際話語權(quán)的必爭之地。“棱鏡計劃”的曝光，引起世界各國對信息安全問題的警惕。某些西方霸權(quán)國家利用科技優(yōu)勢，從未放棄對我國信息的監(jiān)聽和竊取。筑牢信息安全防火墻，有效過濾不良信息，加大信息技術(shù)研發(fā)投入，支持本土網(wǎng)信企業(yè)參與國際競爭，維護國家信息安全，是新媒介環(huán)境下國際話語權(quán)提升的關(guān)鍵。
（本文系華僑大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費資助項目“社會資本視閾下內(nèi)地高校香港學(xué)生跨文化適應(yīng)對國家認同的影響研究”（20SKGC-QG05）階段性成果）
（作者單位：華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）
來源：中國社會科學(xué)網(wǎng)
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