編者按：新時(shí)代對(duì)外傳播研究要把握時(shí)代規(guī)律，為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色提供理論支持。本版圍繞“創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)傳播 提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”主題，刊發(fā)華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的一組研究成果。

國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是一國(guó)國(guó)際地位的重要體現(xiàn)，也是維護(hù)國(guó)家利益的重要手段。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、國(guó)家治理和對(duì)外交往等諸多方面所取得的成就舉世矚目，在國(guó)際社會(huì)贏得日益廣泛的尊重。但是，由于西方“冷戰(zhàn)思維”的延續(xù)，中國(guó)的發(fā)展也引起了一些西方國(guó)家的曲解和誤讀。近年來(lái)，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的新興媒介在根本上重塑著國(guó)際輿論環(huán)境。在這一背景下，順應(yīng)信息時(shí)代媒介環(huán)境的變遷，把握戰(zhàn)略機(jī)遇期，探索提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的進(jìn)路，成為一個(gè)重要理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

國(guó)際媒介環(huán)境變遷

縱覽人類發(fā)展史，媒介的變遷貫穿始終。人類認(rèn)識(shí)世界的過(guò)程，也日益“中介化”“媒介化”。對(duì)此，舒爾茨、克羅茨等學(xué)者有深入論述。在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)發(fā)展的強(qiáng)力支撐下，人類進(jìn)入信息社會(huì)。新興媒介層出不窮，全面深刻的媒介環(huán)境變革正在發(fā)生，且必將或已經(jīng)開(kāi)始影響國(guó)際話語(yǔ)權(quán)角力。

首先，媒介技術(shù)迭代發(fā)展。人類對(duì)時(shí)間與空間無(wú)限性的執(zhí)著追求，推動(dòng)著媒介技術(shù)加速變革。伴隨5G時(shí)代的到來(lái)，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、邊緣計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，不僅催生了機(jī)器采編、AI主播、智能分發(fā)、算法推薦等新媒介業(yè)態(tài)，更給整個(gè)媒介環(huán)境帶來(lái)結(jié)構(gòu)性改變。國(guó)際話語(yǔ)權(quán)角力場(chǎng)中圍繞技術(shù)所展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。能否在新技術(shù)發(fā)展浪潮中占據(jù)主動(dòng)，對(duì)于中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提升至關(guān)重要。

其次，媒介平臺(tái)深度融合。“大媒體技術(shù)”發(fā)展帶來(lái)“全媒體融合”新趨勢(shì)。正如習(xí)近平總書(shū)記所提出的，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。平臺(tái)的重構(gòu)為話語(yǔ)權(quán)提升開(kāi)辟了新陣地。鑄牢“共同體”意識(shí)，完善敘事方式，發(fā)揮“融媒體”優(yōu)勢(shì)，可營(yíng)造新的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

再次，媒介文化持續(xù)變遷。傳統(tǒng)媒體角色轉(zhuǎn)變和新媒體迅猛發(fā)展，培育出全新的媒介受眾，“Z世代”崛起更帶來(lái)諸多變化。有限渠道被多元互聯(lián)取代，主流文化面臨亞文化挑戰(zhàn)，受眾心理機(jī)制以及由此產(chǎn)生的新解碼形式都在持續(xù)變遷之中。只有堅(jiān)持國(guó)際受眾導(dǎo)向，契合最新傳受規(guī)律，才能提升話語(yǔ)傳播的有效性。

新媒介環(huán)境下國(guó)際話語(yǔ)權(quán)生成機(jī)制

一是傳統(tǒng)權(quán)力的延續(xù)。必須承認(rèn)，建諸政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等“硬實(shí)力”基礎(chǔ)之上的傳統(tǒng)權(quán)力，正在并將在一段時(shí)期內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。西方國(guó)家的話語(yǔ)霸權(quán)在新媒介環(huán)境下的話語(yǔ)場(chǎng)域仍會(huì)有所延續(xù)。“發(fā)展是硬道理”，只有不斷謀求自身發(fā)展，才能為作為“軟實(shí)力”的話語(yǔ)權(quán)提供穩(wěn)固基石和實(shí)力保障。

二是微觀權(quán)力的崛起。福柯提出的微觀權(quán)力概念，在新媒介環(huán)境下展現(xiàn)出前所未有的滲透力。在這個(gè)全球互聯(lián)的時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”，傳統(tǒng)權(quán)力在話語(yǔ)場(chǎng)域中的壟斷地位難以持續(xù)。微觀權(quán)力分散在世界各地不同機(jī)構(gòu)、不同主體手中，通過(guò)信息傳播、知識(shí)生產(chǎn)、觀念建構(gòu)等隱性方式對(duì)國(guó)際受眾產(chǎn)生影響，“規(guī)訓(xùn)”和“自我規(guī)訓(xùn)”時(shí)刻發(fā)生。這把“雙刃劍”既為話語(yǔ)權(quán)的建構(gòu)提供了新的來(lái)源，也可能產(chǎn)生稀釋、解構(gòu)權(quán)力的風(fēng)險(xiǎn)。

三是技術(shù)賽道的賦權(quán)。以人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、量子通信等為代表的新興技術(shù)正在揭開(kāi)“第四次工業(yè)革命”的序幕。這將在極大程度上左右國(guó)家間“硬實(shí)力”角逐，技術(shù)可為“后發(fā)國(guó)家”賦權(quán)，“彎道超車”成為可能。同時(shí)，新興技術(shù)在媒介呈現(xiàn)、信息流動(dòng)、文化傳播、形象建構(gòu)等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，也為國(guó)家提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提供了新渠道、新方案。

中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提升進(jìn)路

中華文明作為世界上唯一沒(méi)有中斷的古老文明，擁有豐富的歷史文化資源。新中國(guó)成立以來(lái)的建設(shè)和發(fā)展所取得的成就惠及全民，更是獨(dú)一無(wú)二、舉世矚目。這些都是重要的話語(yǔ)資源，須深入挖掘、全面整合。新媒介環(huán)境下話語(yǔ)權(quán)生成機(jī)制的變動(dòng)，為沖破西方國(guó)家話語(yǔ)霸權(quán)提供了新契機(jī)。提升中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)中國(guó)話語(yǔ)的國(guó)際傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是一項(xiàng)需要全面統(tǒng)籌、長(zhǎng)期探索的系統(tǒng)工程。

第一，加強(qiáng)國(guó)際合作，重構(gòu)話語(yǔ)生態(tài)。盡管西方國(guó)家霸權(quán)主導(dǎo)已久，但國(guó)際話語(yǔ)場(chǎng)域的權(quán)力關(guān)系并非一成不變，而是在相對(duì)穩(wěn)定中動(dòng)態(tài)演變。作為這種動(dòng)態(tài)演變主體的世界各國(guó)，特別是第三世界國(guó)家，需要加強(qiáng)溝通、交往、理解、互信、合作，才能合力沖破不平等的舊格局。在這一背景下，全面推進(jìn)“一帶一路”和亞投行建設(shè)，深化文明交流互鑒，共建“人類命運(yùn)共同體”，重塑國(guó)際話語(yǔ)生態(tài)，可為中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提升營(yíng)造良好的國(guó)際環(huán)境。

第二，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，注重日常敘事。國(guó)際話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建的復(fù)雜性要求從頂層設(shè)計(jì)著眼，將之上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，統(tǒng)籌全局、合理部署、分層推進(jìn)。一方面，調(diào)動(dòng)政府、媒體、智庫(kù)、企業(yè)、社團(tuán)、公民等各級(jí)各類主體，對(duì)內(nèi)凝聚共識(shí)、對(duì)外形成合力，凝練中國(guó)敘事、傳播中國(guó)方案、講好中國(guó)故事，形成國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提升的源頭活水。另一方面，宏觀戰(zhàn)略推進(jìn)須由以日常生活敘事為主的“軟傳播”補(bǔ)充，才能消解國(guó)際受眾對(duì)“硬宣傳”的抵觸，進(jìn)而發(fā)揮微觀權(quán)力作用，契合新媒介時(shí)代屬性。

第三，防范技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，確保信息安全。如前所述，信息領(lǐng)域是當(dāng)下國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的必爭(zhēng)之地。“棱鏡計(jì)劃”的曝光，引起世界各國(guó)對(duì)信息安全問(wèn)題的警惕。某些西方霸權(quán)國(guó)家利用科技優(yōu)勢(shì)，從未放棄對(duì)我國(guó)信息的監(jiān)聽(tīng)和竊取。筑牢信息安全防火墻，有效過(guò)濾不良信息，加大信息技術(shù)研發(fā)投入，支持本土網(wǎng)信企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)國(guó)家信息安全，是新媒介環(huán)境下國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提升的關(guān)鍵。

（本文系華僑大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)資助項(xiàng)目“社會(huì)資本視閾下內(nèi)地高校香港學(xué)生跨文化適應(yīng)對(duì)國(guó)家認(rèn)同的影響研究”（20SKGC-QG05）階段性成果）

（作者單位：華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)