□ 張存良
習近平關于新聞輿論工作的重要論述是馬克思主義新聞觀在新時代的新發(fā)展，內涵十分豐富、思想博大精深，對黨的新聞輿論工作性質地位作出了新定位；對黨的新聞輿論工作方針原則作出了新表述；對黨的新聞輿論工作創(chuàng)新發(fā)展作出新擘畫；對網上新聞輿論工作作出新部署；對國際傳播能力建設作出新闡述；對加強新聞輿論工作隊伍建設提出新要求。在8月21日至22日召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記深刻闡述了新形勢下宣傳思想工作的使命任務：“完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強‘四個意識’、堅定‘四個自信’，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，堅持正確政治方向，在基礎性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，在工作質量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強起來，促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，為服務黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻。”
作為黨的新聞工作者，一定要深入學習領會，堅決貫徹落實習近平關于新聞輿論工作的重要論述，把“九個堅持”作為根本遵循，即堅持黨對意識形態(tài)工作的領導權；堅持思想工作“兩個鞏固”的根本任務；堅持用新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民；堅持培育和踐行社會主義核心價值觀；堅持文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量；堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力；堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向；堅持營造風清氣正的網絡空間；堅持講好中國故事、傳播好中國聲音。始終堅持正確的政治方向，牢記使命任務，牢牢把握輿論導向，堅守輿論宣傳主陣地，自覺承擔黨報責任，努力為玉溪經濟高質量跨越式發(fā)展，確保“六個走在全省前列”營造良好的輿論氛圍。
把學習貫徹習近平關于新聞輿論工作的重要論述作為黨的新聞工作者的首要政治任務，努力提高政治思想素質、政策業(yè)務水平和做好黨的新聞輿論工作的能力
要在認真學習、深刻領會、學懂弄通做實上下功夫。在實踐上下大功夫，要堅持集體學習與個人自學相結合，采取黨組理論學習中心組集中學習、部室集體學習、個人自學、集中研討等方法，認真學原文、讀原著，做到學習全覆蓋。要結合報社工作實際，在學習習近平新時代中國特色社會主義思想中，突出抓好習近平關于新聞輿論工作的重要論述的學習，以習近平關于新聞輿論工作的重要論述為指導，全力抓好報社的改革創(chuàng)新發(fā)展，努力提高新形勢下做好新聞輿論工作的能力和水平。要把學習習近平關于新聞輿論工作的重要論述作為報社員工學習培訓的重要內容，加大教育培訓力度，使習近平關于新聞輿論工作的重要論述真正入腦入心。
要牢牢掌握領導權，強化黨對新聞輿論工作的領導。習近平總書記強調，新聞輿論工作“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主”。“四個牢牢堅持”是做好黨的新聞輿論工作的根本保證，是我們必須時刻遵循的原則。黨報黨刊黨網是黨和政府的宣傳陣地，黨媒姓黨是黨的媒體的根本屬性，必須毫不動搖地堅持黨的領導，聽黨指揮，著力提高政治站位，牢固樹立“四個意識”，一切行動服務于黨的事業(yè)，嚴守政治紀律、組織紀律、宣傳紀律，守規(guī)矩、聽招呼、有底線。報社黨組要自覺踐行意識形態(tài)工作主體責任，全面加強對新聞輿論工作的領導，確保黨的新聞輿論工作沿著正確的方向前進。
要把堅持正確的輿論導向作為新聞輿論工作的生命線。牢固樹立馬克思主義新聞觀，自覺服從服務于黨和政府的工作大局，充分發(fā)揮好黨和政府輿論主陣地的作用，堅持正面宣傳為主，“唱響主旋律、傳播正能量、發(fā)出好聲音”，為黨和政府掌握好新聞輿論的話語權、主導權。黨的新聞工作者要堅定不移做“黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”。始終堅持黨性與人民性的高度統(tǒng)一，正確處理好正面宣傳為主與履行輿論監(jiān)督職能的關系，在做大做強正面宣傳上下功夫，進一步改進新聞宣傳報道，提高辦報辦網的質量，提高報網的可讀性，增強吸引力和感染力。堅持輿論監(jiān)督以促進改進工作、推動發(fā)展為導向，克服畏難情緒，敢于直面問題，激濁揚清，針砭時弊，做到報道有思想，輿論有傾向。
進一步增強黨報自信，自覺履行黨報責任
黨報黨刊是黨的重要思想武器和政治陣地，是黨存在和發(fā)展的標志。馬克思、恩格斯認為“黨需要的首先是一個政治性機關報”。列寧提出黨報具有宣傳、鼓動、組織三大作用。毛澤東、鄧小平等老一輩無產階級革命家對黨報黨刊的性質地位作用都作出了十分精辟的論述，提出了“政治家辦報”的重要思想。習近平總書記明確指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家的各項事業(yè)，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。“一項重要工作”“一件大事”“五個事關”深刻地對新聞輿論工作的性質地位作出了新定位，是我們做好新聞輿論工作的“定盤星”。我們一定要堅定信心，進一步增強黨報自信，敢于同否定黨報作用、“唱衰紙媒”等錯誤思想做堅決斗爭，在媒體“大洗牌”中保持堅定政治立場和清醒頭腦，堅定不移地做大做強主流輿論陣地，旗幟鮮明地當好黨和政府的“喉舌”。要主動融入互聯(lián)網時代，適應新興媒體的迅猛發(fā)展，著力推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合發(fā)展，強化互聯(lián)網思維，推進理念、內容、手段、體制機制創(chuàng)新，主動占領互聯(lián)網這個輿論斗爭的主戰(zhàn)場，全面提升新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力和公信力，確保網絡空間的清朗。
要全面履行黨報責任，堅決貫徹落實習近平總書記對新聞輿論工作提出的“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”48字方針，以高質量的辦報辦網水平占領輿論陣地，贏得新聞輿論主動權。一是要切實履行政治責任。認真做好習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的宣傳，宣傳好黨的路線、方針和政策，宣傳好市委、市政府重大決策部署、重點工作，為全市經濟社會發(fā)展提供強大的宣傳思想武器和理論支持。二是切實履行社會責任。高度關注民生，緊貼人民群眾最關心、最直接、最根本的利益和熱點問題，搞好民生宣傳，做好社會新聞的報道，努力為全市的改革發(fā)展營造良好的社會輿論氛圍。三是切實履行監(jiān)督責任。既敢于監(jiān)督，又善于監(jiān)督，克服“怕捅婁子、添亂子”的思想，充分發(fā)揮好輿論監(jiān)督的積極作用，釋疑解惑促進工作，使黨和政府的各項工作更加贏得人民群眾的理解和支持。
加強傳播能力建設，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合發(fā)展，著力打造新型主流媒體
提升傳播力、引導力、影響力和公信力，關鍵在于全面加強媒體的傳播力建設。做好黨的新聞輿論工作，要遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法和手段，不斷提高能力和水平。多年來，市委、市政府和市委宣傳部高度重視媒體的建設和發(fā)展，市級主流媒體得到了快速發(fā)展。報社在高質量辦好《玉溪日報》的同時，緊跟時代步伐，抓住機遇，全面加快了網站和新媒體的發(fā)展。到目前為止，已擁有1張報紙、3個網站、14個包括客戶端、微信公眾號和微博在內的新媒體平臺，粉絲量超過80萬人，同時還托管了全市網站31家、微信公眾號等44個。但我們也面臨著平臺建設“小散弱”、影響力不夠，新聞傳播針對性不強、同質化嚴重，創(chuàng)新不足、原創(chuàng)產品有影響力的作品少，管理服務不到位、閱讀量和粉絲量增長緩慢等問題。因此，加強傳播能力建設仍然是我們工作的重中之重。報社將始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想、習近平關于新聞輿論工作的重要論述為引領，緊緊圍繞“平臺、內容、隊伍”三個重點，全力加強傳播能力建設。
著力推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展。認真貫徹落實中央、省、市委加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見，制定報社實施方案，推動思想觀念、體制機制、平臺技術、內容生產、全媒體隊伍建設、管理方式的深度融合和創(chuàng)新，實現(xiàn)一體化發(fā)展，打造新型主流媒體。
進一步增強互聯(lián)網思維、用戶思維，細分新媒體平臺，增強平臺的針對性，著力解決好平臺同質化問題。以平臺和內容增強用戶粘合度，培養(yǎng)粉絲群，提高點擊率和閱讀量。做強玉溪網、玉溪市人民政府網，云南通-玉溪黨政客戶端、玉溪日報新聞客戶端、玉溪發(fā)布微信公眾號、玉溪宣傳微信公眾號等新聞輿論宣傳平臺，加大正面宣傳力度，提高正面宣傳的效果。做大“掌上玉溪”客戶端、在玉溪、玉報微生活微信公眾號等資訊服務類平臺，增強用戶粘合度，為廣大市民提供方便、快捷的資訊和網上服務。加大市場宣傳推廣力度，確保用戶數和閱讀量有一個明顯提升，力爭年內各平臺粉絲總量突破100萬，日均點擊量閱讀量突破100萬。
準確把握時度效，全面提升報網內容質量，講好玉溪故事。要加強采、編、校、印各個環(huán)節(jié)的管理，提高新聞質量，著力打造“時政深讀”“深度報道”“經濟觀察”“紅塔”“時評”等重點欄目、品牌欄目，提高協(xié)辦質量。進一步提高版面編排質量，搞好美編、校對等工作，實現(xiàn)內容和形式的統(tǒng)一，增強報紙的可讀性和吸引力。要著力解決新聞同質化問題，針對不同的平臺、不同的用戶群增強新聞發(fā)布的針對性，加大原創(chuàng)力度，每年推出一批重點宣傳內容、重點原創(chuàng)作品，增強平臺和內容吸引力。
努力培養(yǎng)全媒體人才，打造一支黨和人民信賴的新聞工作者隊伍。要以推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展為重點，以培養(yǎng)全媒體人才為目標，進一步加大采編、經營、管理人才的教育培養(yǎng)、選拔使用力度，著力培養(yǎng)名記者、名編輯，培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良，黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍，為報社的改革創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持和人才支撐。要加大培訓力度，采取“走出去、請進來”等多種辦法，抓好政治理論學習和業(yè)務培訓，提高工作能力和水平。要進一步轉變作風，深入開展“團結干事、愛崗敬業(yè)”主題實踐活動，扎實推進“走基層、轉作風、改文風”和“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”活動，搞好“記者下基層、精品上版面”工作，切實解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”問題，練就過硬的腳力、眼力、腦力和筆力，確保報社的改革創(chuàng)新發(fā)展和各項工作始終走在全省州市黨報的前列。 （作者系玉溪日報社黨組書記、社長）
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