今年1至11月，玉溪接待國內游客超過4800萬人次，實現旅游花費538億元；中甲聯賽、香港明星足球隊友誼賽、玉溪馬拉松、撫仙湖半程馬拉松、中國職工足球聯賽全國總決賽、云南民歌大家唱玉溪專場等300多項活動的成功舉辦，有效拉動消費和投資約10億元；“因為一場賽，奔赴玉溪城”成為許多球迷、跑友、游客的共識，“跟著賽事和演出游玉溪”的效應持續顯現……如今，文體旅融合發展逐漸成為展現玉溪城市活力的鮮明標簽。
于玉溪而言，優越的交通區位、宜人的氣候條件、齊全的配套設施、深厚的文化底蘊，是文體旅融合發展的優勢所在。最為可貴的是，玉溪文體旅融合發展發端于體育賽事、引爆點也在體育賽事，由此孕育出的賽事經濟一頭連著文化、一頭連著旅游，在融合中發揮了連文、帶旅、促消費的紐帶作用。立足資源條件順勢而為，發揮自身的獨特優勢，正是玉溪文體旅融合發展見成效的關鍵所在。
早在籌辦省十六運會時，玉溪市委、市政府就提出“辦好省運會、帶活玉溪城”；2023年初明確把推動文旅消費提檔升級作為“四個突破”之一重點推進；今年7月，召開發展足球賽事經濟座談會，提出以賽事經濟為牽引推動文體旅融合發展，全力做好“足球經濟”“賽事經濟”；12月，在全市文體旅融合發展工作推進會上，玉溪市文體旅融合發展產業聯盟揭牌成立，帶動全市的景區、賓館酒店、旅行社、旅游商品企業、旅游協會、體育協會等參與其中，把景區景點、文化遺產、體育場館等資源整合起來，做到優勢互補、抱團發展，為游客打造多元化、綜合性服務消費場景，滿足游客多樣化需求。
據文旅部門統計顯示，云南玉昆隊16場主場賽事觀賽人次超過30萬、平均每場1.8萬人次，“看足球到玉溪”的效應持續放大，“跟著賽事去旅行”成為不少人對玉溪這座城市的向往。“玉溪主場干凈清爽、玉溪人民有情有義”的賽事品牌和城市形象傳播力、吸引力不斷增強，“玉昆足球、高原主場”成為聚活力、展形象的玉溪新名片。
隨著賽事流量向消費增量的加速轉化，催生了新業態和消費增長點。今年國慶假期期間，玉溪舉辦的14場體育賽事拉動體育及相關行業消費2.2億元、游客人次超過了玉溪的人口數。中玉酒店借助賽事營業收入增長70萬元、鴻源飯店在有演唱會和足球賽事舉辦的當天幾乎是零餐爆滿、客流量增長30%以上……“旅游消費增長的背后，還帶動了就業崗位的增加、群眾收入的增收。在玉溪，文體旅融合發展正成為提升群眾生活質量的民生產業，是政府、經營主體、群眾各方都受益的事情。”市文旅局相關負責人說。
在培引經營主體方面，玉溪持續擴增量、提質量，推出“金旅貸”等政策措施支持經營主體發展，培育了優優迪斯、大滿貫體育等一批本土企業，引入了北京華體、艾住文旅等外來企業，全市文體旅經營主體增加到了2.3萬戶。玉馬、澄馬、“村BA”等大眾化體育賽事，新增的城市健康跑道、滑板公園，新建的玉溪窯址博物館、玉溪市非遺展示館、峨山縣博物館等一批免費開放的文化場館，點燃了群眾對運動、對文化、對生活的激情和熱情。
“老百姓的精神世界越來越豐富、身體越來越健康。在玉溪吃得放心、住得靜心、行得順心、游得舒心、買得安心、玩得開心，玉溪是一座‘讓人來了不想走、走了還想再來’的充滿魅力和活力的城市。”今年，從外地到玉溪觀看了多場云南玉昆隊比賽的游客劉曉佳和朋友們這樣評價玉溪。（玉溪日報記者 夏娜）
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