今年1至11月，玉溪接待國(guó)內(nèi)游客超過4800萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)538億元；中甲聯(lián)賽、香港明星足球隊(duì)友誼賽、玉溪馬拉松、撫仙湖半程馬拉松、中國(guó)職工足球聯(lián)賽全國(guó)總決賽、云南民歌大家唱玉溪專場(chǎng)等300多項(xiàng)活動(dòng)的成功舉辦，有效拉動(dòng)消費(fèi)和投資約10億元；“因?yàn)橐粓?chǎng)賽，奔赴玉溪城”成為許多球迷、跑友、游客的共識(shí)，“跟著賽事和演出游玉溪”的效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)……如今，文體旅融合發(fā)展逐漸成為展現(xiàn)玉溪城市活力的鮮明標(biāo)簽。

于玉溪而言，優(yōu)越的交通區(qū)位、宜人的氣候條件、齊全的配套設(shè)施、深厚的文化底蘊(yùn)，是文體旅融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。最為可貴的是，玉溪文體旅融合發(fā)展發(fā)端于體育賽事、引爆點(diǎn)也在體育賽事，由此孕育出的賽事經(jīng)濟(jì)一頭連著文化、一頭連著旅游，在融合中發(fā)揮了連文、帶旅、促消費(fèi)的紐帶作用。立足資源條件順勢(shì)而為，發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，正是玉溪文體旅融合發(fā)展見成效的關(guān)鍵所在。

早在籌辦省十六運(yùn)會(huì)時(shí)，玉溪市委、市政府就提出“辦好省運(yùn)會(huì)、帶活玉溪城”；2023年初明確把推動(dòng)文旅消費(fèi)提檔升級(jí)作為“四個(gè)突破”之一重點(diǎn)推進(jìn)；今年7月，召開發(fā)展足球賽事經(jīng)濟(jì)座談會(huì)，提出以賽事經(jīng)濟(jì)為牽引推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，全力做好“足球經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”；12月，在全市文體旅融合發(fā)展工作推進(jìn)會(huì)上，玉溪市文體旅融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟揭牌成立，帶動(dòng)全市的景區(qū)、賓館酒店、旅行社、旅游商品企業(yè)、旅游協(xié)會(huì)、體育協(xié)會(huì)等參與其中，把景區(qū)景點(diǎn)、文化遺產(chǎn)、體育場(chǎng)館等資源整合起來，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、抱團(tuán)發(fā)展，為游客打造多元化、綜合性服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，滿足游客多樣化需求。

據(jù)文旅部門統(tǒng)計(jì)顯示，云南玉昆隊(duì)16場(chǎng)主場(chǎng)賽事觀賽人次超過30萬、平均每場(chǎng)1.8萬人次，“看足球到玉溪”的效應(yīng)持續(xù)放大，“跟著賽事去旅行”成為不少人對(duì)玉溪這座城市的向往。“玉溪主場(chǎng)干凈清爽、玉溪人民有情有義”的賽事品牌和城市形象傳播力、吸引力不斷增強(qiáng)，“玉昆足球、高原主場(chǎng)”成為聚活力、展形象的玉溪新名片。

隨著賽事流量向消費(fèi)增量的加速轉(zhuǎn)化，催生了新業(yè)態(tài)和消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年國(guó)慶假期期間，玉溪舉辦的14場(chǎng)體育賽事拉動(dòng)體育及相關(guān)行業(yè)消費(fèi)2.2億元、游客人次超過了玉溪的人口數(shù)。中玉酒店借助賽事營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)70萬元、鴻源飯店在有演唱會(huì)和足球賽事舉辦的當(dāng)天幾乎是零餐爆滿、客流量增長(zhǎng)30%以上……“旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的背后，還帶動(dòng)了就業(yè)崗位的增加、群眾收入的增收。在玉溪，文體旅融合發(fā)展正成為提升群眾生活質(zhì)量的民生產(chǎn)業(yè)，是政府、經(jīng)營(yíng)主體、群眾各方都受益的事情。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在培引經(jīng)營(yíng)主體方面，玉溪持續(xù)擴(kuò)增量、提質(zhì)量，推出“金旅貸”等政策措施支持經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展，培育了優(yōu)優(yōu)迪斯、大滿貫體育等一批本土企業(yè)，引入了北京華體、艾住文旅等外來企業(yè)，全市文體旅經(jīng)營(yíng)主體增加到了2.3萬戶。玉馬、澄馬、“村BA”等大眾化體育賽事，新增的城市健康跑道、滑板公園，新建的玉溪窯址博物館、玉溪市非遺展示館、峨山縣博物館等一批免費(fèi)開放的文化場(chǎng)館，點(diǎn)燃了群眾對(duì)運(yùn)動(dòng)、對(duì)文化、對(duì)生活的激情和熱情。

“老百姓的精神世界越來越豐富、身體越來越健康。在玉溪吃得放心、住得靜心、行得順心、游得舒心、買得安心、玩得開心，玉溪是一座‘讓人來了不想走、走了還想再來’的充滿魅力和活力的城市�！苯衲�，從外地到玉溪觀看了多場(chǎng)云南玉昆隊(duì)比賽的游客劉曉佳和朋友們這樣評(píng)價(jià)玉溪。（玉溪日?qǐng)?bào)記者 夏娜）