□ 玉溪日報記者 李文雯 通訊員 金浩男

2024年，云南玉昆足球俱樂部成功晉級中甲聯賽，玉溪隨之成為云南省唯一的中甲聯賽主場城市。伴隨著兩輪主場賽事告捷，云南玉溪高原體育運動中心拉開了全年15場主場賽事的帷幕，“周六七點半，玉溪看足球”成為球迷熱語，美麗宜居的玉溪城又增加了一張火熱的體育名片。

中甲引潮，

給玉溪帶來了什么

3月16日、23日，云南玉昆足球俱樂部中甲聯賽兩個主場連勝引爆玉溪體育熱潮，到玉溪過“足”癮一度成為熱詞。據相關統計顯示：兩輪主場賽事共吸引了36372名球迷到場觀看，其中：第一場觀賽人數17872人，第二場觀賽人數18500人，上座率分別達95.79%、99.16%，成為全國中甲聯賽上座率較高的熱門主場。

從球迷來源結構分析，球迷以省內為主。其中，3月16日賽事玉溪觀眾占比26.96%，昆明觀眾占比16.98%，紅河、楚雄、曲靖、大理4個州（市）觀眾占比53.06%；3月23日賽事玉溪觀眾占比58%，昆明觀眾占比17%，紅河、楚雄、曲靖、大理4個州（市）觀眾占比11%。同時，臨滄、保山、普洱觀眾和省外觀眾人數均有所增加。

從球迷年齡和性別結構分析，觀眾年齡覆蓋面較寬，19歲以下占19.2%，20歲至49歲占72%，50歲以上占8.8%，觀眾中男性占比較大。從觀賽組織情況分析，球迷協會和自主觀眾均占有一定比重。其中，球迷協會來源于市內外，影響較大的是玉昆球迷、麒麟會等5個球迷協會，本地球迷占比81.33%，市外球迷占比18.67%。

“產業推介組牽頭，協同教育體育、商務、文化旅游等成員單位和各級政府，加大市場主體招商引資力度，開展系列政銀企聯動促銷和‘球票+’文旅商貿消費活動，兩場賽事引流效果初顯。”產業推介組負責人介紹，在科教創新城片區，體育場內外多區域設置彩票、小吃、飲料等零售點，105戶文創、彩繪、美食等商戶入駐“潮球夜市”，5000名球迷參加“球球你來嗨”足球嘉年華和球迷見面會，“玉見省運”商旅街區特色小吃、燒烤、茶飲熱鬧售賣，兩輪比賽，科教創新城內賽事經濟成效初顯。在紅塔區主城區，各商圈積極借力賽事東風拉動消費，萬達廣場、臨岸三千城購物公園等商圈的280戶商家參與消費送票、持票打折、發放玉昆球迷超級權益卡等活動。3月23日，萬達廣場營業收入、客流較上日分別增長10%和3%，臨岸三千城購物公園分別增長6.22%和3.23%；青花街、聶耳美食文化廣場、淘寶街等營業收入、人流均顯著增加。紅塔區及云南玉溪高原體育運動中心周邊的亞朵酒店、藍天里花園酒店、象往酒店，3月23日較上月同日入住率分別增加58%、25%、38.2%，山水大酒店入住率達90%；李棋街道舉辦了以“龍騰盛世、米線飄香、春滿李棋”為主題的米線文化節，人流量約5萬人次。各縣（市、區）積極引流，全市共29家酒店、10家景區景點參與“球票+”系列優惠活動，推出10個以紅塔區、新平縣、澄江市為主的“一日游”旅游產品及51項球迷文旅大禮包，組織舉辦“玉溪情義”品牌非遺旅游特色商品展銷。

“我們圍繞賽事做好城市名片宣傳工作，結合中甲聯賽玉溪主場賽前、賽中、賽后各關鍵節點做好宣傳策劃，積極探索與省級媒體、省內州（市）建立宣傳聯動機制，共同做好云南玉昆隊賽事宣推，并為廣大球迷及時提供相關優惠便民服務信息。”賽區宣傳對接組負責人表示。圍繞賽事觀賽指南、交通出行、文旅推薦等全方面多角度進行宣傳推介，省級媒體刊發相關報道20條次，市、區兩級媒體刊發相關報道130條次，累計閱讀量達80萬余次。聯動“云新聞”“搜狐新聞”等媒體客戶端，借助“樂游玉溪”視頻號、抖音號等平臺宣傳造勢，進一步擴大玉溪城市影響力；發揮名人效應，邀請云南玉昆足球俱樂部主教練李金羽推薦“休閑玉溪 純凈之地”，樹立“看球賽，到玉溪”的城市新形象。

研精致思，

玉溪踢出足球“經”彩

職業足球聯賽的魅力不僅吸引著球迷，同時也考驗著主場城市的服務能力。首期兩場中甲聯賽主場賽事，玉溪賺足了人氣和關注，手握“云南唯一中甲聯賽主場城市”這一“王炸”的玉溪，如何通過賽事帶火城市？

玉溪高度重視，市委、市政府高位統籌，在籌備省十六運會之初，即提出“要思考謀劃后省運時代體育產業，帶動相關產業發展”的理念。后省運時代，玉溪抓實體育場館運營維護和市場開發工作，策劃籌辦一系列體育賽事，引進研學培訓、文娛商演等系列活動，先后吸引田徑、足球等國家和省級運動隊駐訓，體育場館實現高效利用，體育產業運營水平不斷提升；實施主體育場提升擴容改造，為中甲聯賽做足準備；提前高位統籌全市資源，組建綜合牽頭對接組、安保對接組、健康安全對接組、宣傳對接組、競賽對接組、志愿者對接組、產業推介組7個工作保障組，開展賽事應急演練及培訓，強化交通安全、觀賽服務等多項保障，全方位提升賽事服務水平，突出城市宣傳和賽事經濟，助推“體育+”產業聯動發展。同時，強化服務保障，在比賽當天增開6條公交專線和1條返程專線，在科教創新城提供擺渡車接駁、“小件放心存”服務，組織136名志愿者負責檢票、球迷引流引導工作，全程為觀賽群眾提供便捷、暖心的公共服務。

積極拓展消費引流，多渠道多方式做好“體育+”引流活動文章。圍繞打造精品體育賽事活動，拓展合作伙伴和合作方式，豐富體育產業業態，積極謀劃“球票+”系列組合營銷模式產品，包裝策劃“一日觀賽，多日旅游”線路。完善聯動促銷模式，積極與金融機構聯動，開發文創產品套餐及中甲聯賽定制版銀行卡；圍繞賽事發放“馳享春風”消費券，以賽惠民、以賽促商，把球迷的觀賽日打造成消費的黃金日。豐富新興消費場景，延長消費鏈條，全面營造內容豐富、充滿活力的沉浸式、體驗式融合消費新場景，舉辦球迷見面會等活動，進一步豐富球員與球迷互動內容，推動體育、商貿、文化、旅游等多業態深度融合，激發了景區、街區、商圈活力。加快科教創新城消費業態優化布局，舉辦潮球夜市、足球嘉年華等活動，以玉溪特色農產品、小吃為主，打造“舌尖上的足球經濟”，為球迷提供更優質的消費服務。

創新營銷思路，積極策劃“跟著賽事去旅行”活動。策劃開行大理、楚雄至玉溪往返球迷專列，推出“文旅業態+足球賽事活動+足球票+高鐵車票”套餐。同時，針對高校球迷，謀劃開通專屬大巴接送服務，輻射、覆蓋大學生群體，提供便捷、舒適的觀賽體驗，增強高校學子對體育賽事的熱情與參與度，擴大賽事影響力和吸引力。不斷營造玉溪足球狂歡氛圍，在擴大主場熱度的基礎上，積極拓展客場賽事轉播引流和商圈互動，營造“不論賽場在哪里，都到玉溪來看球”的氛圍，探索開展“球員進校園、進社區、進商圈”活動，讓足球之火在玉溪“熊熊燃燒”。以賽事宣傳提升城市內涵，策劃“走出去”活動，探索與省級、州（市）為重點的官媒和自媒體深入合作模式，并策劃主題鮮明、辨識度強、引人入勝的各類賽事宣傳活動，打造“高原魔鬼主場”新形象，突出云南玉溪高原體育運動中心專業的場地、完善的配套服務、優越的亞高原訓練條件，吸引、承接全國高端體育訓練和賽事推廣，推動“球事”產品開發營銷，豐富“玉昆足球”系列衍生產品，促進玉溪非遺產品與中甲聯賽融合，策劃開發服飾、手包、伴手禮等文創產品；依托中甲聯賽，拓展玉溪足球產業招商引資，籌辦足球賽事活動，不斷吸引賽事投資。

發揮行業協會優勢，用好“四支隊伍”。發揮好“球迷協會”橋梁作用，定期聽取意見建議，增強球迷歸屬感和凝聚力；加強與球迷互動，精準投送各種優惠券、大禮包，為球迷提供多元化選擇；積極向球迷宣傳玉溪投資環境和優惠政策，鼓勵到玉投資。利用好“足球協會”行業資源優勢，推進中甲聯賽與青少年足球研學活動融合開展，積極爭取各類足球青訓活動在玉舉辦，不斷推動玉溪足球產業發展。培植好“足球俱樂部”這個主體，支持云南玉昆足球俱樂部不斷提升自身品牌影響力，加大玉溪足球產業招商引資和產業鏈拓展力度，不斷開拓足球產業市場。利用好旅行社市場渠道優勢，發揮其在“行、住、娛”等方面的渠道優勢，用好玉溪優良的賽事場館集群、獨特的風景名勝和文化風情，推動賽事與旅游、娛樂、餐飲、住宿等有機結合。

后省運時代，

玉溪加快體育產業高質量發展步伐

足球引爆人氣，帶來了機遇，帶來了挑戰，也引發了思考。

首先，從球迷來源結構分析，觀眾群體多來自玉溪及周邊城市，對“留人引流、挖潛消費”等方面提出了更高要求；體育賽事進景區、進街區、進商圈和“跟著賽事去旅行”活動策劃還需要加強。

其次，多矩陣、全媒體的城市宣傳還有欠缺，“走出去”傳播、“萬民傳播”等方式需結合實際進一步探索；球隊與球迷、觀眾互動內容還不夠豐富創新，俱樂部“球事”系列產品開發還需加快。

想要真正實現“體育搭臺、市場唱戲”，玉溪還需進一步堅持高位統籌，更加注重工作的開拓性和創新性，全力加快后省運時代體育產業高質量發展步伐。

玉溪地處滇中“1小時經濟圈”核心地帶，交通便利、四季如春，極具體育運動區域資源優勢。2021年，玉溪市以舉辦省十六運會為契機，建設完成了以“一場十館”為核心的云南玉溪高原體育運動中心場館集群和高原足球訓練基地，成為全省配備運動服務設施最為齊全的地區和國內目前可集中舉辦賽事門類最全、設施最新的體育運動基地之一，全民體育運動氛圍愈加濃厚。2023年，全市共舉辦各級各類體育賽事活動176場次，參與人數近30萬人次，云南玉溪高原體育運動中心接待各級各類高水平運動隊駐訓30余項次，參與人數近2000人次，直接拉動體育及相關行業消費近億元，體育在健康玉溪建設、保障和改善民生、挖掘和釋放消費潛力、推動玉溪經濟社會發展中的積極作用日益凸顯。

市委、市政府因勢利導，謀劃構建“一極一心一圈兩帶多基地”的體育產業空間結構矩陣，打造覆蓋“水、陸、空”全領域的體育運動業態，以品牌賽事為“引擎”，積極推進“體育+”“+體育”產業經濟協調發展。“玉溪將按照體育產業高質量發展三年行動計劃，持續推進系統謀劃、加強部門聯動，深入探索‘體育+’和‘+體育’模式，不斷滿足大眾體育多元化需求，擦亮玉溪‘體育亮麗名片’，積極推動玉溪高原體育賽事經濟圈成型成長，為云南高原特色體育強省建設貢獻玉溪力量。”玉溪市體育產業發展工作專班相關人員介紹。

據悉，下一步，玉溪將聚焦戶外運動、全民健身、競賽活動、高原訓練四大版塊，以“跟著賽事去旅行，群眾體育促消費，專業賽事增消費，高原訓練揚優勢”為目標，重點培育“一會二馬三賽四基地”［玉溪市戶外運動大會；玉溪馬拉松、撫仙湖半程馬拉松；中甲聯賽云南玉昆隊主場、中國籃球發展聯賽（玉溪站）、玉溪戶外運動精品系列賽；云南玉溪高原體育運動中心、玉溪高原足球訓練基地、元江低海拔訓練基地、撫仙湖環湖自行車高原訓練基地］賽事活動體系，完善配套服務保障，優化體育消費環境，打造玉溪品牌賽事。

結合玉溪競賽訓練及產業特色，統籌市域、縣域體育資源，謀劃“賽事、訓練、商演、培訓”四大內容，探索“一日比賽、多日停留，一人參賽、多人旅游”的體育旅游模式，打造“體醫融合”示范項目，將體育與健身、康養有機融合，拓寬體育消費新空間，增強體育消費對旅游、餐飲、住宿、購物、康養等業態的拉動作用。同時，將玉溪城市發展、豐富的體育文旅資源優勢通過賽事、訓練活動積極宣傳推介，講好玉溪的城市故事、體育故事，持續提升城市新形象。

通過建立優質招商項目庫、加強與國際國內“大院大校大所大企”合作與交流，引導玉溪體育企業向“專精特新”發展，延伸產業鏈，并積極引入國家、省級高水平專業運動隊入駐玉溪開展亞高原運動訓練，持續推動體育產業多元化發展，打造具有影響力的品牌賽事活動。今年，全市擬舉辦全國U17射擊錦標賽、2024年中國公路自行車職業聯賽玉溪站、青少年足球夏令營等各級各類賽事活動200余項次，為全市體育產業不斷注入新活力。