紅塔區抓住文旅市場回暖復蘇機遇，著眼于文旅消費破局，推動文旅消費提檔升級，文藝演出百花齊放、傳統景區提升品質、文旅新興業態活力四射……今年元旦、春節、“五一”等節假日，紅塔區文旅市場一派火熱氣象，持續呈現出復蘇勢頭強勁、消費回暖向好的態勢。1至5月，紅塔區共接待國內游客583.7萬人次，實現旅游收入59.97億元，各項文旅經濟指標實現平穩較快增長，位居全市前列。

抓住機遇 文旅“逆襲”

紅塔區文化和旅游局局長王海倩告訴記者，隨著疫情防控政策的優化調整，旅游業人氣開始回暖，旅游經濟的穩定復蘇是大勢所趨。今年以來，紅塔區圍繞市委、市政府提出的文旅消費破局的要求，文旅工作以高質量發展為目標，積極探索創新，不僅要在自身發展上破局，更要在經濟社會高質量發展中拿出文旅方案。

面對新的發展機遇，針對旅游基礎設施薄弱、景點分散、旅游“拳頭”產品特色不突出等問題和短板，紅塔區轉變工作思路，發揮自然、人文、交通等資源優勢，與澄江等周邊縣（市、區）聯動，并積極融入中老鐵路經濟帶建設，在一次次節假日“考試”中交出了優秀的成績單，四面八方的游客紛紛來到紅塔區體驗“有一種叫云南的生活”。

深耕本土 多領域融合

“深入挖掘本土優秀文化資源，讓本土文化和旅游產業緊密結合，是破局文旅消費提檔升級的可行路徑。”王海倩表示，紅塔區文化底蘊深厚，堅持“以文塑旅、以旅彰文”，探索推進文旅深度融合發展，提升紅塔區知名度和美譽度。

今年1月，玉溪有聲圖書館落地國家4A級旅游景區玉溪映月潭修閑文化中心，游客只要拿起手機掃一掃聽書墻上的二維碼，就有5000冊書籍免費任選聆聽，在景區邊聽書邊泡溫泉，盡情享受文化休閑旅游的自在。

4月28日，位于紅塔區大營街街道赤馬社區廣衛村的王家宅馬幫文化展示研究基地開館，在靜態展示馬幫文化的同時，舉行“活著的馬幫”互動式演出，讓游客沉浸式體驗馬幫文化。

紅塔區文化和旅游局牽頭創設的“紅塔文化課堂”，挖掘青花瓷文化、非遺文化、花燈文化等資源，在講好“紅塔歷史”“紅塔故事”的同時，串聯起紅塔區內旅游景點，推出“高古樓下話文脈”“州城漫游憶古城”“第一村里賞民俗”等旅游精品線路。

紅塔區探索創新講好“聶耳和國歌的故事”，通過挖掘紅色旅游資源，組織紅塔區紅色研學旅行活動，開拓研學旅游市場，并協調推進聶耳和國歌傳習中心項目建設。同時，為發揮紅塔工業旅游這一特色旅游資源的作用，紅塔區政府與紅塔集團充分協商，就助推紅塔區旅游高質量發展達成一致意見，近期以紅塔工業旅游為核心的精品線路產品將迎來疫情后第一批旅行社組織的團隊游客。

紅塔區在“文旅+農業”“文旅+康養”“文旅＋體育”等方面探索創新，挖掘和打造具有吸引力的新產品、新業態，推進全域旅游，促使資源優勢轉化為實實在在的經濟優勢、發展優勢，推動旅游業向“綜合消費經濟”轉變。

特色場景深挖消費潛力

“五一”期間，“走進聶耳故鄉 暢游幸福紅塔”紅塔區非遺文化展示暨全民營銷月活動在玉溪文廟舉辦，發揮玉溪文廟鄰近新天地商業廣場、小廟街等消費集聚地的優勢，打造“非遺+文創+國潮”互動式文旅體驗消費場景，參與人員達1萬余人次。

玉溪青花街是以青花瓷文化為主題的特色街區，日均客流量達1.2萬人，成為紅塔區文旅消費集聚區的典型代表。“青花街作為手工非遺、青花瓷、地方特色小吃融合在一起的復合體，我們順應和把握消費升級大趨勢，積極在現有消費場景提檔升級上做文章。去年底以來，兒童娛樂設施、酒吧等相繼投入使用。如今，我們正在探索增加體驗式、互動性強的新元素，進一步增強街區功能。”玉溪青花瓷文化產業發展有限公司總經理張永林告訴記者。

近年來，紅塔區聚焦品牌購物打造萬達廣場、極中心、美佳華商業廣場等綜合購物中心；聚焦商務度假打造常樂溫泉度假酒店、鉑爾曼酒店等高品質半山度假休閑區；聚焦周末游憩打造映月潭修閑文化中心、匯龍生態園、龍馬山等知名品牌景區；聚焦夜間經濟打造青花街、廟街里等多個網紅IP……各特色消費場景在紅塔區遍地開花。

紅塔區文旅市場回暖還得益于政策效應的持續釋放。今年以來，紅塔區制定《關于支持重點產業發展的若干扶持政策》《紅塔區貫徹新發展理念推動旅游高質量發展的實施方案》《紅塔區提振文旅消費獎勵扶持辦法》等政策、方案，針對重大文旅項目、酒店品牌建設、創建國家A級旅游景區、引團游紅塔區、組織旅游節慶活動、營銷會展等給予扶持獎補，組織A級旅游景區、星級酒店報名參加消費券發放活動，全面提振文旅消費信心、穩定文旅消費預期、推動文旅消費全面復蘇。

王海倩表示，紅塔區立足豐富產品供給，優化服務質量，提升游客體驗，目前正積極迎接暑期旅游“大考”。（玉溪日報記者  李艾麗 ）