2023年的元旦、春節假期，玉溪旅游相繼交出了可喜的“成績單”，春節期間的旅游主要指標恢復到了疫情前的水平，玉溪旅游市場迎來了強勁復蘇。那么，玉溪旅游市場復蘇是如何表現出來的？為何能在新年之始迅速實現強勁復蘇呢？

旅游主要指標恢復至疫情前水平

2023年元旦假期，是疫情防控政策調整優化后的第一個小長假，游客出游的熱情攀升。玉溪市共接待游客33.86萬人次，同比增長36.5%；旅游收入合計22369.56萬元，同比增長40%。在新年之始，玉溪旅游實現“開門紅”。

春節假期既是廣大群眾闔家團圓的美好時光，又是人們旅游休閑的黃金周。2023年春節假期，是實施新冠病毒感染“乙類乙管”后的首個黃金周，玉溪市共接待游客240.71萬人次，同比增長196.4%；實現旅游總收入17.55億元，同比增長119.9%；接待游客數、國內旅游收入分別恢復至2019年同期的100.08%、107.3%。隨著紅紅火火的年味回歸，玉溪旅游主要指標迅速恢復至疫情前水平。

新的一年，隨著玉溪旅游在元旦、春節假期交出可喜的“成績單”，彰顯了玉溪旅游市場實現強勁復蘇，久違的煙火氣回歸了。

多場景消費滿足個性化需求

今年元旦、春節假期，玉溪旅游熱度不斷攀升，旅游消費潛能被激活。在熱門景區景點，記者見到車輛絡繹不絕，游人如織。

作為大眾科普旅游的熱門打卡點，春節期間，澄江化石地世界自然遺產博物館共接待游客4.34萬人次，占全省183家博物館接待游客量的4.39%。據澄江化石地世界自然遺產管理委員會黨組書記、常務副主任金宏森分析，澄江化石地世界自然遺產博物館春節旅游之所以火熱，吸引省內外眾多游客前來參觀，是基于澄江化石地這一珍貴的世界遺產及精彩的科普展覽陳列，同時博物館以“志愿服務送關愛 文明實踐樹新風”為主題積極開展新春系列活動，推出科技展覽、特色集市、打卡集贊等特色活動，優質的科普展覽和濃厚的過年氛圍為游客打造了一次難忘的科學探究之旅。

澄江化石地世界自然遺產博物館再創假日旅游歷史新高，持續占據玉溪文旅高地，其背后反映了玉溪文旅融合的持續推進。今年春節期間，隨著玉溪米線節、新平花街節等節慶活動的舉辦，擦亮了一個個玉溪節慶品牌，也煥發了玉溪文旅融合的活力，提高了玉溪旅游的知名度和美譽度。

玉溪旅游業的厚積薄發，促使新業態不斷涌現，成為假日旅游消費的新引擎。今年春節期間，紅塔區大營街迎來了旅游“小井噴”，新業態優勢得到了彰顯。“眾多游客到匯龍生態園觀賞新春燈會，特別是匯龍歡樂世界的娛樂設施深受青少年歡迎，春節期間，匯龍歡樂世界營業收入達100余萬元。映月潭修閑文化中心的圓夢營項目在春節前就對太空艙房間進行預售，也吸引了不少省內外游客前來體驗。”紅塔區大營街街道宣傳委員馬艷介紹。近年來，大營街街道以中心集鎮為核心，投資1.5億元打造匯龍生態園匯龍歡樂世界，春節前再次投資100余萬元舉辦2023年新春燈會；投資3000余萬元用于映月潭修閑文化中心圓夢營項目及其他相關設施提檔升級；投資690余萬元建設大營街幸福小鎮中影·新語影城等文旅項目，不斷涌現的新業態刷新了人們的出游體驗。

“春節期間，我選擇帶上家人到通海秀山歷史文化公園游玩，在逛古城、爬秀山中沉浸式體驗國家歷史文化名城的魅力。”家住江川的李先生告訴記者。春節期間，通海秀山歷史文化公園依托自身的獨特資源，接待游客3.43萬人次，這是玉溪傳統景區景點優勢的彰顯。玉溪市39個國家A級旅游景區游覽人數較去年同期均有大幅增長，全市景區共接待游客86.74萬人次，占玉溪接待總游客人次的36%。由此可見，傳統景區景點依舊是玉溪旅游市場發展的重要增長點。

大批游客的到來，也帶旺了玉溪的住宿行業。據統計，春節假期，全市賓館酒店持證登記住宿人數達21.39萬人次，同比增長56.16%。此外，自駕游、周邊游、鄉村游、親子游成為春節假日旅游消費的主要方式。

多舉措推動旅游市場強勁復蘇

隨著國家一系列優化疫情防控政策的接續發布和落地見效，市場回暖，經濟復蘇活力不斷顯現，乘中老鐵路通車運營一周年的東風，玉溪旅游市場在這樣的大背景下迎來了復蘇。

同時，玉溪文旅工作堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面學習、把握和落實黨的二十大精神，深入貫徹落實中央、省委、市委經濟工作會議精神，明確文旅工作的目標任務，全力促進旅游消費。通過加大宣傳推介、豐富業態活動、聯合營銷讓利等措施，提振行業信心，全力推進文旅行業恢復發展。鼓勵全市文旅企業精準對接市場需求，以創新求突破，推出旅游新模式，不斷提升旅游產品質量。

為豐富市民游客的出行體驗，玉溪市精準把握人們的文旅消費需求，深入挖掘地方特色文化旅游資源，積極策劃安排的系列活動成功引流，吸引了游客紛至沓來，促進了旅游市場的復蘇。此外，全市文旅部門認真貫徹落實國家和省、市關于假日旅游、安全生產、疫情防控等有關要求，積極開展綜合督查檢查等工作，保障文旅市場安全有序。

值得一提的是，玉溪推出文旅消費禮包，激發市場活力。春節期間，突出重點領域和重要節點，將景區、飯店、旅行社、文博場館、特色文旅商店等文旅單位、企業作為重點，通過開展新春門票減免、旅游消費券發放、服務質量提升等活動，加速旅游市場復蘇。據了解，新平所有A級景區推出免門票活動；明星魚洞、中玉酒店、云茶山莊等19家景區、酒店、餐飲、民宿企業聯合推出面額2000余萬元的玉溪旅游消費券，該活動將持續到今年3月份。

今年以來，玉溪文旅的精彩開局帶來了融融暖意。相信玉溪文旅乘勢而上、鼓足信心、抓住機遇，延續文旅市場強勁復蘇勢頭，必將抵達更美好、更繁華的詩和遠方。（玉溪日報記者  李艾麗）